Véget érhet a filléres Shein-korszak: 32 milliárdos mínusz után drágulás jöhet.
A Shein 99 millió dolláros, mintegy 31,6 milliárd forintos veszteséggel zárta 2026 első negyedévét, pedig egy évvel korábban még 395 millió dollár nyereséget termelt. Az amerikai kiscsomagok vámmentességének eltörlése visszavetette a cég legfontosabb piacát, a Shein pedig már az áremelést is nyíltan mérlegeli. A magyar vásárlók sem feltétlenül ússzák meg: július óta az Európai Unióban is új vám terheli az olcsó, EU-n kívülről érkező küldeményeket.
Egy év alatt nyereségből veszteség
A Shein amerikai bevétele 14,3 százalékkal csökkent az első negyedévben, miután az Egyesült Államok megszüntette a kínai kiscsomagokra vonatkozó vámmentességet. A vállalat teljes bevétele mindössze 1,1 százalékkal, 9,05 milliárd dollárra emelkedett, miközben az üzleti haszonkulcsa is romlott.
Ez azért komoly figyelmeztetés, mert a Shein üzleti modellje éppen arra épült, hogy olcsó termékeket küldött közvetlenül a kínai gyártóktól a vásárlóknak. Amíg ezek a kis értékű csomagok vámmentesen léphettek be az Egyesült Államokba, a cég jelentős előnyt élvezett a hagyományos kereskedőkkel szemben.
Trump döntése ezt az előnyt részben eltüntette.
Nem csak a vámok okozták a 99 milliós mínuszt
A veszteséget azonban félrevezető lenne teljes egészében Donald Trump számlájára írni.
A Shein eredményét egy 328 millió dolláros egyszeri könyvelési tétel is jelentősen rontotta. Vagyis az amerikai eladások visszaesése és a vámok valódi problémát jelentenek, de a cég alaptevékenysége nem egyik napról a másikra omlott össze.
A különbség fontos: a Shein továbbra is hatalmas forgalmat bonyolít, de az eddig rendkívül jövedelmező működés egyre drágábbá válik. A vámok, a szállítási költségek és az egyre szigorúbb szabályozás fokozatosan lefaragják azt az árelőnyt, amelyre a vállalat a globális terjeszkedését építette.
A vásárlók fizethetik meg a különbséget
A Shein közölte, hogy több lehetőséget vizsgál a magasabb terhek ellensúlyozására, ezek között pedig az amerikai árak emelése is szerepel. A cég tehát nem feltétlenül saját nyereségéből akarja tartósan finanszírozni a vámokat: azok egy részét könnyen továbbháríthatja a vásárlókra.
Európában közben július 1-jétől átmeneti, 3 eurós vám lépett életbe az EU-n kívülről érkező, 150 eurónál kisebb értékű e-kereskedelmi küldeményeknél. A szabály termékkategóriánként alkalmazható, így egy többféle árut tartalmazó csomagnál a teher akár többször is megjelenhet.
Az Ellenszél korábban konkrét példákon mutatta be, hogyan változhat a Temu- és Shein-rendelések végösszege.
A magyar vásárló nem feltétlenül külön vámértesítést kap majd. A Shein beépítheti a terhet a termékek árába, emelheti a szállítási díjat, módosíthatja az ingyenes kiszállítás határát, vagy európai raktárakból kezdhet több árut küldeni.
A végeredmény azonban ugyanaz lehet: az eddig megszokott néhány eurós ruhák és kiegészítők lassan drágulni kezdenek.
A Shein nem omlott össze, de a régi modellje megreccsent
A vállalat most a hongkongi tőzsdére készül, ezért különösen kellemetlen időpontban kellett nyilvánosságra hoznia a veszteséget. A részvénykibocsátás méretét, árát és pontos időpontját még nem közölték.
A Shein továbbra sem egy csőd szélén álló webáruház. Több százmillió vásárlóval, globális beszállítói hálózattal és milliárdos bevétellel rendelkezik.
De a filléres termékek korszakát nemcsak a vásárlói igény tartotta életben. Szükség volt hozzá a vámmentes kiscsomagokra és arra is, hogy a cég közvetlenül Ázsiából szállíthasson hatalmas mennyiségű árut.
Az Egyesült Államok és az Európai Unió most éppen ezt a modellt kezdte el felszámolni.
A Shein valószínűleg túléli a változást. A kérdés inkább az, hogy a néhány ezer forintos rendelések vásárlói hajlandók lesznek-e vele együtt megfizetni az új korszak árát.
