A ropogós chipsek szerelmesei talán nem is sejtik, hogy a csábító csomagolás mögött egy gondosan megtervezett stratégia áll. Egy volt reklámügynökségi dolgozó levelet küldött szerkesztőségünknek, amelyben feltárja, hogyan manipulálják a vásárlókat a csomagolással.
A levél itt olvasható a chipsek csomagolásáról:
„Tisztelt Ellenszél!
Olvastam az öblítős cikket, tök jó, hogy foglalkoztok ilyenekkel! Én egy reklámügynökségnél dolgoztam, és már évek óta foglalkozom élelmiszerek csomagolásának tervezésével. Sokan nem tudják, de a csipszes zacskók nem véletlenül olyan nagyok és levegősek. A vásárlói pszichológia szerint az emberek a nagyobb csomagot értékesebbnek látják, még akkor is, ha a valós tartalom lényegesen kevesebb. A levegő valójában nem „levegő”, hanem védőgáz (általában nitrogén), amelyet állítólag az eltarthatóság érdekében alkalmaznak.
Ami viszont érdekes, hogy nem minden gyártó használja ezt. Vannak olyan kisebb cégek, amelyek nélküle is frissen tartják a csipszet, mert a minőség elsősorban az olajon és a tárolási körülményeken múlik. A védőgáz inkább egy olcsó megoldás a nagy gyártóknak, hogy megőrizzék a termék állagát, miközben a csomag nagyobbnak tűnik. A legtöbb esetben nem lenne rá feltétlenül szükség.
A másik fontos trükk a dizájn. A csomagoláson szereplő óriási, ropogós chipsdarabok nem tükrözik a valós tartalmat. A színek is gondosan vannak kiválasztva: a piros és a sárga például bizonyítottan fokozza az étvágyat és impulzusvásárlásra ösztönöz.
Én magam is sokáig azt hittem, hogy csak egy szép dizájnról van szó, de amikor megismertem az iparági trükköket, rájöttem, hogy a vásárlók tudatos befolyásolásáról van szó. Ezért döntöttem úgy, hogy megosztom veletek ezt, hozzátok le, ha gondoljátok!
Üdvözlettel,
Zsu,
egy volt reklámos”
Bár a védőgáz valóban hozzájárulhat a frissesség megőrzéséhez, nem minden esetben elengedhetetlen. A chipsek csomagolásának mérete és a vizuális elemek pedig tudatos manipulációs eszközök. A legtöbben tisztában vannak azzal, hogy ezekkel hatnak ránk a boltokban, mégis elcsábulnak.
Ne állj meg itt! Olvass tovább, hogy tájékozott maradj erre a linkre kattintva. Te milyen manipulációs technikákat ismersz? Meséld el nekünk a cikk alatt!