Összeomlott a Fidesz online csodafegyvere – elpárologtak a Harcosok órája nézői. A politikai kommunikáció új sztárprojektje hatalmas elánnal indult, de a reklámstop után kiderült, mennyi a valós érdeklődés.
Néhány hónapja még a Fidesz új digitális zászlóshajójaként hirdették a Harcosok órája című online műsort. A produkciót július végén indították el a Facebookon és a YouTube-on, napi politikai beszélgetős formátumban, Németh Balázsműsorvezetésével – aki korábban a közmédiában dolgozott híradósként, majd a Fidesz frakciószóvivője lett.
A cél egyértelmű volt: közvetlen hangon, fiatalos formában szólni a kormánypárti szavazókhoz.
Az induláskor milliós nézettségi adatokat kommunikáltak, ám már akkor is látszott, hogy az eredmények mögött erőteljes hirdetési támogatás áll. Az elmúlt hónapokban több elemzés is rámutatott: a valós, organikus érdeklődés ennek csak töredéke volt.
A reklámstop után kiderült: a nézettség 96 százaléka eltűnt
Október 6-án a Meta – az Európai Unió új szabályozásának megfelelően – leállította a politikai hirdetéseket az EU-ban. Ez a döntés egyetlen nap alatt lerántotta a leplet a Harcosok órája valós teljesítményéről. A korábbi, reklámmal megtámogatott 15 epizód átlagosan 182 900 megtekintést hozott, a hirdetések leállítása után viszont mindössze 6500-ra zuhant az átlag – vagyis a nézők több mint 96 százaléka eltűnt.
Ez a zuhanás még úgy is figyelemre méltó, hogy a műsor vendégei továbbra is a Fidesz legfontosabb arcai voltak: Orbán Viktor, Szijjártó Péter, Kocsis Máté, Gulyás Gergely, Kövér László vagy épp Bayer Zsolt. Orbán Viktor például kétszer is beült a stúdióba – ami ritka gesztus tőle, hiszen az elmúlt 15 évben független médiumban egyszer sem vállalt hasonlót.
Rejtélyes döntések: reggeli élő adás, gyenge csatornaválasztás
A műsor szerkesztési logikája több ponton is nehezen érthető.
Az élő közvetítéseket például reggel 7:30-ra időzítették, amikor a legtöbben éppen munkába indulnak. Ez az időpont sem a közösségi média fogyasztási szokásaihoz, sem a célközönség napirendjéhez nem illeszkedik.
Ráadásul a műsort nem a Fidesz hivatalos Facebook-oldalán – ahol több mint 420 ezer követő van –, hanem Németh Balázs személyes oldalán sugározták, amelynek mindössze 70 ezer követője van.
A párt főoldala a mai napig nem osztotta meg az epizódokat, ahogy az ismert vendégek saját felületein sem jelentek meg tömegesen a műsorlinkek. Így az algoritmus sem emelte ki az adásokat, hiszen kevés interakció érkezett rájuk.
Hirdetés nélkül nincs közönség – de kinek a pénzéből ment a kampány?
A szeptemberi adatok szerint a Harcosok órája hirdetéseire mintegy 4,7 millió forintot költöttek, ami bár eltörpül a kormányzati online reklámköltés milliárdjai mellett, jól mutatja, hogy a műsor mennyire támaszkodott fizetett megjelenésre.
A hirdetések leállítása után Németh Balázs oldala továbbra is futtat reklámokat – immár nem a műsor népszerűsítésére, hanem általános politikai posztokra. A hivatalos adatbázis szerint ezeket már nem a Fidesz, hanem Pintér Gábor, a párt XV. kerületi választókerületi elnöke fizeti.
Érdekesség, hogy Pintér korábban becsületsértésért jogerősen elítélt politikus, és épp abban a körzetben indul majd, ahol Németh Balázs is kampányol. A posztok egy része már helyi témákat érint, például Újpalotát – így a kommunikációs projekt egyre inkább átcsúszni látszik politikai előkampányba.
„Digitális honfoglalás” helyett nézői kudarc
A Harcosok órája látványos nézettségi visszaesése kellemetlen helyzetbe hozta a Fidesz kommunikációs csapatát. Egy napi szinten gyártott, költséges műsorért aligha éri meg felső szintű politikusok idejét lekötni, ha csak öt-hatezer nézőmarad.
A projekt megszüntetése azonban politikailag sem egyszerű: a Fidesz kommunikációs kultúrájában a visszavonulás a kudarc beismerésének számít. Ezért inkább próbálják „meghosszabbítani Bicskéig” – vagyis fenntartani látszólagos lendülettel, hogy ne tűnjön bukásnak.
Közben a kormánypárti kommunikáció fő riválisa, Magyar Péter, szinte bármikor képes 200 ezres valós nézettségetelérni egyetlen élő bejelentkezéssel – akár autóból, akár utcáról. Ez a kontraszt még látványosabbá teszi a Harcosok órája gyengélkedését.
Mi lesz a Fidesz online stratégiájával?
A Fidesz az elmúlt években rengeteg energiát és pénzt fektetett abba, hogy megerősítse online jelenlétét, és a közösségi médiában is dominálja a politikai kommunikációt. A Harcosok órája ehhez képest most a korlátokat is megmutatta: hirdetési pénzek nélkül a közönség érdeklődése gyorsan elillan.
A jövő szempontjából ez komoly tanulság: a közösségi médiában a hitelesség és a személyesség legalább annyit számít, mint a reklámköltés. A nézők nemcsak tartalmat, hanem kapcsolódást keresnek – és ezt a fajta közvetlenséget a párt által vezérelt kommunikáció egyelőre nehezen tudja megteremteni.
További cikkeinkért kövesd az Ellenszél Facebook-oldalát is!