Sokaknál elszakadt a cérna: a Tisza Fideszt idéző kék plakátokkal árasztott el mindent.
Kék háttér, óriási szám, alul a Magyarország Kormánya felirat. Az új iskolakezdési támogatás hirdetései pályaudvarokon és vasúti kocsikban jelentek meg, sokaknak pedig azonnal a Fidesz állami propagandája jutott eszébe. Nem magával a támogatással van baj: a rászoruló gyermekeknek járó százezer forint valódi segítség. A gond az, hogy a Tisza-kormány máris ugyanahhoz a látványhoz és ugyanahhoz az önfényező módszerhez nyúlt, amelyből az ország éppen elég volt.
„Ennek Fidesz-hangulata van”
A közösségi médiában terjedő képeken egy pályaudvari kijelzőn, illetve egy vonat belsejében látható a kormány új hirdetése.
A plakát legnagyobb felirata:
„100 000 FT”
Alatta kisebb betűkkel az olvasható, hogy iskolakezdési támogatás jár a rászoruló gyermekeknek. A kép alján ott van a Magyarország Kormánya felirat és a hivatalos honlap címe is.
Önmagában minden állítás igaz. A támogatás létezik, és a kormány valóban százezer forintot ad az érintett gyermekek után. Mégis pillanatok alatt elindult a vita.
Az egyik Reddit-bejegyzés azt a címet kapta: „Ennek Fidesz hangulata van.” A poszt alatt néhány óra alatt több száz hozzászólás jelent meg. Többen azt írták, hogy a kék háttér és az óriási összeg láttán összerándult a gyomruk. Mások röviden csak annyit kértek: „Ezt ne.”
Akadt, aki így fogalmazott:
„Ingyen se tegyetek olyat, mint a Fidesz.”
Más azt írta, a választások után megkönnyebbülés volt látni, ahogy eltűnnek az utcákról a kék kormányplakátok. Most pedig elég volt egy pillantás az új hirdetésre, és máris visszatért a régi érzés.
Ez nem hisztéria. Tizenhat év után a kék kormányzati plakát Magyarországon már nem semleges grafikai elem. Egy egész korszak jelképe lett.
A százezer forintos támogatással nincs baj
Ezt fontos világosan kimondani: a rászoruló családok iskolakezdési támogatása helyes intézkedés.
A kormány tájékoztatása szerint mintegy 400 ezer gyermek részesülhet a juttatásban. Az első 50 ezer forintot augusztus 24-ig utalják, a második részt pedig novemberben kapják meg a jogosultak. A támogatást a legtöbb esetben nem kell külön igényelni, mert az állam a meglévő nyilvántartások alapján állapítja meg a jogosultságot.
Az Ellenszél korábban részletesen bemutatta, kik számíthatnak a pénzre, és mikor érkezhet meg az első részlet.
A kritika tehát nem arról szól, hogy ne kapjanak pénzt a nehéz helyzetben élő gyerekek. Arról szól, hogy a kormány miért érzi szükségét annak, hogy az intézkedését óriási számokkal, állami márkajelzéssel és a Fidesz korszakát idéző látvánnyal ünnepelje.
Ráadásul a támogatás automatikusan érkezik a legtöbb érintettnek. Nem egy olyan pályázatról van szó, amelyről lemaradhat a család, ha nem látja meg időben a pályaudvari reklámot.
A hirdetés elsődleges üzenete nem az, hogy mit kell tenni. Hanem az, hogy a kormány százezer forintot ad. Ez már nem puszta tájékoztatás. Ez sikerkommunikáció.
A vita Magyar Péterhez is eljutott. A miniszterelnök a Redditen közvetlenül reagált a kritikára:
„Sajnálom, ha nem látod a különbséget, egy teljesen új juttatás (400 ezer gyermeknek) kapcsán folytatott teljesen ingyenes állami tájékoztatás és a milliárdokért, százmilliárdokért folytatott orbáni kamu kormánypropaganda között.
Eddig százmilliárdok mentek el háborús propagandára, hazugságokra. Most nulla forint. Kritizálni lehet, de csöndben megjegyzem, minden európai országban fogsz találni kormányzati tájékoztatót. Nem mindenki olvas Magyar Közlönyt. Szép napot!”
Magyar Péter szerint „ez ingyen van”
Az egyik, közösségi médiában terjedő képernyőmentés szerint egy hozzászóló megkérdezte Magyar Pétertől, nem úgy volt-e, hogy többé nem lesznek ilyen vizuális reklámok.
A miniszterelnök hitelesített fiókjából érkező válasz mindössze annyi volt:
„Ez ingyen van…”
Ez azonban nem válasz a kritikára.
A vizuális szennyezés nem attól lesz vizuális szennyezés, hogy fizettek-e érte. Ha valaki ingyen ragaszt tele egy utcát plakátokkal, attól az utca még tele lesz plakátokkal.
Ráadásul az állami tulajdonban lévő közlekedési vállalat reklámfelülete sem értéktelen csak azért, mert a kormány esetleg nem utal érte külön pénzt. A MÁV maga is értékesít hirdetési felületeket, amelyeknek listaára és piaci értéke van.
Ha ezeket a felületeket a kormány ellenszolgáltatás nélkül használja, akkor is állami vagyont és kommunikációs lehetőséget vesz igénybe. A helyes válasz ezért nem az lenne, hogy „ingyen van”.
Hanem az, hogy pontosan hány hirdetést helyeztek el, meddig maradnak kint, ki készítette őket, és van-e bármilyen közvetlen vagy közvetett költségük.
A Tisza maga ígérte, hogy vége a vizuális szennyezésnek
A felháborodás azért különösen érthető, mert Magyar Péter és a Tisza korábban éppen a plakátdömping ellen lépett fel.
Magyar már 2024-ben arról beszélt, hogy nem akarnak vizuális környezetszennyezést okozni. Az ígéret és a később megjelenő tiszás választási plakátok közötti ellentmondásról akkor az Ellenszél is írt.
A 2026-os választási kampányban a Tisza tudatosan kerülte a hagyományos óriásplakátokat. Ehelyett arra kérte támogatóit, hogy saját ablakaikba, erkélyeikre és kerítéseikre tegyék ki a párt anyagait.
A kormány júniusban azt is bejelentette, hogy fellép a köztéri vizuális szennyezés ellen. A döntést azzal indokolták, hogy a plakátok műanyagterhelése és az általuk okozott vizuális kár nincs arányban a közvetített információval.
Igaz, a mostani hirdetés nem gyűlöletkeltő. Nem fenyeget háborúval, nem rajzol célkeresztet ellenzéki politikusokra, és nem nevez ellenségnek társadalmi csoportokat. Ez fontos különbség a Fidesz propagandájához képest. De a módszer is számít.
Az állam pénzt oszt, majd az állam saját felületein nagy betűkkel közli, hogy pénzt oszt. A kormány és a kormánypárt közötti határ közben elmosódik, a politikai hasznot pedig természetesen a hatalmon lévő párt gyűjti be.
Pontosan így kezdődött a Fidesznél is. Nem minden plakáton volt Soros György, Brüsszel vagy egy felrobbantott város. Eleinte sokszor csak a kormány eredményeit hirdették.
A gépezet később vált ellenőrizhetetlen propagandává.
Nem új Fideszre adtak kétharmadot
A Tisza nem azért kapott történelmi felhatalmazást, hogy más nevekkel és valamivel barátságosabb mondatokkal folytassa az Orbán-rendszer módszereit.
A választók nem pusztán szereplőcserét akartak.
Azt akarták, hogy a közpénz ne pártpolitikai fegyver legyen. Hogy a kormány ne telepedjen rá minden állami felületre. Hogy ne kelljen minden segítség mellé a vezető politikusoknak hálálkodni. És hogy az állampolgár ne kampányüzenetként értesüljön arról, ami törvény alapján jár neki.
A Reddit-vitában sokan megvédték a hirdetést. Azt írták, hogy ez közérdekű tájékoztatás, nem gyűlöletpropaganda, és az érintett családoknak tudniuk kell a támogatásról. Ez jogos szempont. De a közérdekű tájékoztatást is lehet másképp csinálni.
Lehet semleges színekkel. Lehet kisebb kormánylogóval. Lehet a jogosultsági feltételeket előtérbe helyezve. Lehet úgy, hogy a hirdetés ne az összeget és a kormány nagylelkűségét, hanem a családok számára hasznos információkat hangsúlyozza.
A Tisza most még könnyen korrigálhat. Ehhez azonban először meg kell értenie, miért dühítette fel ennyi emberét egy látszólag ártalmatlan plakát.
Nem azért, mert sajnálják a pénzt a rászoruló gyermekektől. Hanem azért, mert túl jól emlékeznek arra, hogyan válik a tájékoztatásból propaganda, az államból pedig egy párt reklámügynöksége.