Ismerős a hátborzongató érzés? Ültök egy kávézóban a barátoddal, szóba kerül egy ritka társasjáték vagy egy egzotikus macskaeledel, amire sosem kerestél rá a neten. Aztán hazaérsz, megnyitod az Instagramot, és bumm: ott a hirdetés pontosan arról a termékről. Ilyenkor mindenki felteszi a kérdést: Zuckerbergék hallgatóznak? A Facebook lehallgatás elmélete évek óta kering a köztudatban, de a valóság talán még ennél is félelmetesebb: az algoritmusok annyira jól ismernek, hogy kitalálják a gondolataidat, anélkül, hogy hallanák a hangodat.
Nem a mikrofon figyel
A Meta (Facebook) és a Google évek óta következetesen tagadja, hogy a mikrofont hirdetési célokra használnák. De ha nincs Facebook lehallgatás, akkor hogyan csinálják? A válasz a gigantikus adathalmazok (Big Data) elemzésében rejlik. Nem kell hallgatózniuk, mert már mindent tudnak rólad.
- Helyadatok és barátok: Ez a legdurvább trükk. Ha találkozol „Bélával”, és a telefonjaitok GPS-adatai alapján egy órát egy helyen töltöttek, a rendszer összeköt titeket. Ha Béla tegnap rákeresett egy új fúrógépre, a Facebook feltételezi, hogy mivel barátok vagytok és találkoztatok, neked is releváns lehet a fúrógép. Tehát hiába beszéltetek róla, a hirdetést nem a hang, hanem a találkozás ténye miatt kapod.
A digitális jósda: Így látják a jövőt
A Facebook lehallgatás helyett valójában „prediktív modellezés” zajlik. Minden lájkod, minden görgetésed, és az, hogy hány másodpercig nézel egy képet, adatot generál. Az AI annyi információval rendelkezik, hogy képes megjósolni a jövőbeli vágyaidat. Tudja, hogy az „X” korú, „Y” érdeklődésű emberek, ha megveszik az „A” terméket, 3 nap múlva valószínűleg beszélni fognak a „B” termékről is. Így a reklám sokszor elébe megy az igényeidnek.
Az agyunk is átver: A Baader-Meinhof jelenség
Van egy pszichológiai magyarázat is, amit frekvencia-illúziónak hívnak. Naponta több ezer dologról beszélünk és rengeteg reklámot látunk. A legtöbb hirdetés irreleváns, ezeket az agyunk törli. De amikor véletlenül egybeesik a beszélgetés és a hirdetés, azt az agyunk kiemeli, és azonnal Facebook lehallgatásra gyanakszunk. Azt a 999 esetet, amikor beszéltünk valamiről, de nem kaptunk róla reklámot, egyszerűen elfelejtjük.
Mit tehetsz ellene?
Bár valószínűleg nem rögzítik a hangodat (az irdatlan adatmennyiség miatt ez technikailag is nehéz lenne), az adatgyűjtés ellen védekezhetsz. Ha megnyugtat, kapcsold ki a mikrofon-hozzáférést az alkalmazásokban, de ennél hatásosabb lépések is vannak:
- Facebookon kívüli tevékenységek: A beállításokban tiltsd le, hogy a Meta kövesse, mit csinálsz más weboldalakon.
- Követésblokkolók: Használj olyan böngészőbővítményeket, mint a Privacy Badger.
- Helyadatok: Korlátozd, mely alkalmazások férhetnek hozzá folyamatosan a GPS-edhez.
További cikkeinkért kövesd az Ellenszél Facebook-oldalát is!